新的Tubi流媒体报告揭示了Z世代 & 千禧一代对SVOD的偏好 & FAST

Tubi, Fox Corporation’s 广告支持的流媒体服务，发布了来自 流媒体2024:营销人员的流媒体洞察. 在今年的报告中，Tubi与 The Harris Poll to conduct research, 提供了一个深入了解的行为和偏好，今天的主播，以帮助通知营销策略.

Streaming Media’s Tyler Nesler spoke with Tubi’s Cynthia Clevenger, B2B营销高级副总裁, 了解该报告的许多主要发现，以及它们揭示了面向年轻用户的SVOD和FAST流媒体市场的现状, 以及对广告商和整个媒体和娱乐行业的见解.

Tyler Nesler: 报告发现，美国人平均每月在流媒体服务和电视套餐上花费120美元(110欧元)，比他们在汽油上的花费(112美元)还要多。, 超过一半(53%)的Z世代和千禧一代认为他们在流媒体上花费过多, 71%的人取消了订阅，因为分级会员制度迫使他们支付更多的费用来访问某些内容. 游戏行业应该采取什么策略来减少这种高流失率，并为用户创造更令人满意的体验呢?

Cynthia Clevenger: As a free, 广告支持流媒体平台, 我们不像其他svod那样关注用户流失，他们必须专注于留住用户. 我们理解，由于不断攀升的成本和对内容的考虑，消费者可能会在他们的svod中循环使用——根据当前流行的标题挑选和选择要保留的内容——但Tubi的独特定位是我们所有的内容, 包括独家原件, 而不是隐藏在付费墙后面.

Tyler Nesler: 该报告中一个有趣的发现是，58%的观众宁愿自己拥有一个免费账户，也不愿分享付费订阅. 观众不喜欢分享订阅的原因有什么深入的了解吗? 这是个性化偏好的问题吗, 这与打击密码共享有关吗?

Cynthia Clevenger: 鉴于最近对密码共享的打击，以及越来越多的消费者在个性化的观看环境中寻找方便、负担得起的方式来访问他们喜欢的内容，这并不奇怪. 个人账户可以提供更大的灵活性和控制力, 因为它们不需要多个共享用户之间的协调或妥协.

Tyler Nesler: 报告发现，Z世代和千禧一代希望独立创作者提供原创、多样化的内容. FAST平台可能从多样化或利基编程中获益最多，因为与大型和基于订阅的平台相比，这可能涉及的风险更小?

Cynthia Clevenger: 我们的报告发现，Z世代和千禧一代喜欢原创, 来自独立创作者的多样化内容——但个性化对于获得观众忠诚度也非常重要. 因为它们是完全免费的，可以通过许多设备访问——从智能手机到电视——FAST平台提供了方便的访问范围广泛的电影和电视节目，迎合不同的兴趣. At Tubi, 我们专注于为每个用户提供个性化的内容推荐，并展示我们知道他们会喜欢的标题——无论多么小众.

个性化与多样化的结合, 事实证明，小众节目是Tubi的制胜法宝. 我们的深度图书馆超过250,各种各样的电影和电视剧集吸引了年轻而多样化的观众——我们看到18-34岁的人口和非裔美国人增长了50%以上, Asian, 西班牙裔和多元文化受众. 我们还通过455个内容合作伙伴拥有近300个FAST频道, 许多人发展到专注于小众利益, including British Mysteries, MrBeast, and drag race, 以及60个地区的100多家地方新闻台.

Tyler Nesler: 一个让我惊讶的发现是，年轻观众(96%)强烈喜欢“怀旧观看”老剧, 67%的Z世代和千禧一代会因为“风格和质量好”而转向10年以上的内容.“这对新节目创作者来说意味着什么呢?他们要跟上老节目的风格和质量。? 创造大量新内容的压力是否对新节目的质量产生了不利影响?

Cynthia Clevenger: 虽然我们的报告显示，观众正在转向怀旧内容, 它还发现，Z世代和千禧一代的观众想要更多原创内容，而不是翻拍和特许经营, 创作者需要从过去汲取灵感，同时创造出新颖和原创的东西，以吸引年轻观众. 流媒体平台最终需要在拥有强大的图书馆内容目录和考虑投资展示独特视角的原创内容之间取得平衡.

At Tubi, 我们以数据驱动的方式制作原创内容，这让我们感到自豪, 当我们根据用户在我们平台上所享受的内容创造出能够与他们产生深刻共鸣的游戏时. 通过利用消费者洞察和趋势, 我们能够更好地开发有意义的内容，我们知道我们的观众会喜欢.

Tyler Nesler: 该报告发现，许多观众也认为流媒体是一种“自我照顾”,68%的人把看电视或看电影作为自己独处的机会. 对于那些私下流媒体观看的节目类型(比如更舒缓的电视真人秀，比如烘焙和家庭/花园秀)，有没有什么发现, etc.)最适合单独播放(而不是人们喜欢在一群人中观看的节目类型(如体育或复杂的戏剧)。?

Cynthia Clevenger: 因为每个人都能控制自己的休息时间, 我们发现“复仇就寝时间”——或者牺牲睡眠时间去看最新的剧集——是一种很大程度上的独自观看. Tubi的内部数据发现，总体上, 在Tubi上，人们开始在深夜观看舒适的电视节目和喜剧, 但也有一部分观众从外星医生那里寻找恐怖和超自然的东西, to true crime, 到惊悚小说——其中许多小说在午夜比白天更受欢迎.

和一位千禧一代的主播谈话, 他告诉我们，他“喜欢和妻子一起看电影和真人秀，喜欢和一群朋友一起看体育赛事. 他的哥哥住在芝加哥，他住在坦帕，所以有时他们会看同一场体育赛事，互相发照片, GIFs, and memes during the game.”

所有图片和信息图表由Tubi提供