迪士尼流媒体将如何处理其新的广告层
随着最近广告支持订阅层的增加, 流媒体服务必须找到新的方式来形成最能满足广告监管标准和广告商数据需求的工作流程. Nadine Krefetz, Consultant, Reality Software and Contributing Editor, Streaming Media, talks with Jackie Donaldson, Streaming Strategy Consultant, 关于AD层工作流需要考虑的最重要的事情.
“每个人都听说我们要推出一个广告层 Disney+ by the end of the year,” Donaldson says. “这意味着在识别用户方面有很大的提升.唐纳森强调，这是因为迪士尼+是一个全球平台, 了解不同地区关于广告的不同规定，以及如何区分这些规定对平台用户的意义，这一点至关重要.
“现有的迪士尼+环境只是一个孩子的个人资料，然后是其他人, but because of the regulations here in the U.S., and, quite frankly, in other regions, it's even stricter, 我们必须找到一个能识别参与者年龄的工作流程, 这样我们就能提供正确的广告，并遵守每个地区的法律. 这要求我们从头到尾重新思考我们的整个身份和用户工作流程,” Donaldson says.
“所以这是否意味着你也有年幼的孩子和年长的孩子?” Krefetz asks.
“That’s right,” Donaldson says. “For example, COPPA (儿童在线隐私保护规则)在美国.S. 对13岁及以下的孩子有规定吗, 具体来说，这意味着你不能分享他们的任何数据. 这样做的问题是，很多广告商不想制作不向他们提供数据共享信息的广告. 所以，这是一种与市场上的广告商打交道的新模式.” Donaldson highlights that because Disney’s platform and brand are family-friendly, “我们希望确保我们的用户受到保护，他们不会看到任何不符合监管和我们内部道德标准的广告，我们认为这些用户是孩子, which is good.”
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