视频货币化现状2022

这场大流行巩固并加速了全球向流媒体的转变, and it initiated a resurgence in the advertising market across the range of streaming platforms. 尽管自全球封锁高峰以来出现了下跌，但市场仍然强劲. 大多数美国家庭——52%，根据安培分析-有三个或更多的流媒体订阅, 超过四分之一的家庭(29%)拥有五种或更多的服务.

High demand for exclusive and original programming has pumped up costs to a level that 意味着 most streaming services will not be profitable for several years. 根据S&P全球市场情报在美国，就连迪士尼+也预计要到2024财年才能实现盈利. 为此目的, expect to see more subscription video-on-demand (SVOD) services rolling out ad-supported tiers, 正如HBO Max在2021年6月所做的那样. 与此同时, the lack of an authoritative and consistent metric spanning the range of CTV platforms continues to brake ad spend on digital.

这是全球视角，由Ampere Analysis联合创始人兼董事Guy Bisson总结: "We're at the stage where most households have multiple paid streaming [services] and multiple ad-supported streaming services that all these distinctions between AVOD, SVOD, 线性, 视频点播, 和FAST(免费广告电视)都无关紧要. 就消费者而言，都是电视. 在这里，我们只需要把它叫做TV. 移民是技术上的转变，而不是商业或经济上的转变."

应对OTT客户流失

根据… 德勤研究报告, 内容选择的数量, 取消的便利性, 以及管理成本的愿望意味着，到2022年，SVOD的流失率将高达30%. With content costs also at all-time highs—Disney+ plans to spend $33 billion in 2022—major streamers need to adapt their business models, 市场对市场, 为了继续比赛. Churn is happening at the same time as consumers continue to build their average number of streaming subscriptions. 根据德勤的观点，这些都是SVOD市场竞争和成熟的迹象.

德勤洞察报告称, “流失在美国最为明显, 哪里的SVOD采用率最高，推出的服务最多. (消费者)已经被管理和支付所有这些订阅的费用压垮了, 而且他们对成本也变得更加敏感. These conditions can drive customers to cancel subscriptions and/or seek less expensive ad-supported offerings, both to manage costs and as a way to pay only for the content they want by adding and cancelling services as needed."

其结果是，到2021年，约80%的国内家庭拥有付费SVOD订阅, 流失率在35%左右. 这与a的结论一致筛选引擎/ASI调查该研究发现，32%的美国人认为.S. consumers were planning to cancel at least one of their streaming services in the first half of 2021.

"Providers seeking to retain customers through the strength of their content are spending billions of dollars annually to develop and acquire top-tier programming,德勤洞察报告称. "But it may not be sustainable to spend so heavily, and consumers will only take so many price hikes. 因此，越来越多的美国SVOD提供商将定价视为对抗流失的另一个杠杆, 提供更便宜或免费的广告支持包." The report's prescription for the SVOD dilemma is to take a page from the strategies of overseas streamers. 该公司特别强调，中国的爱奇艺和印度的Hotstar是美国企业的潜在模式.S. svod紧随其后.

爱奇艺拥有5亿观众和1亿付费用户, 而Hotstar拥有3亿活跃用户, 46.其中400万是付费用户. 报告说, "These services offer multiple pricing tiers from free to premium; their focus is on upselling free ad-supported users into a paying tier, betting that this subscriber revenue will balance out potentially higher content and acquisition costs."

拥有1亿付费用户和5亿观众, 中国的爱奇艺平台为OTT在全球范围内取得成功提供了一个有用的模式.

除了, 德勤洞察报告指出, these platforms also offer multi-service bundles that include innovative content and advertising, 游戏, 音乐, 移动优先参与. "This array of services allows providers to aggregate very large audiences and monetize them in various ways, 不仅仅是通过订阅和视频, 它还可以帮助它们避免搅拌."

AVOD增长

U.S. 观众现在花更多的时间在AVOD和OTT内容聚合器(如Sling)上, Hulu, 和Roku)，而不是SVOD, 根据电视报道，“中国电视的现状”." 研究发现，从2021年第一季度到2021年第三季度，用户花在SVOD上的时间减少了8%.而在AVOD上花费的时间增加了9%.3%.

尽管家庭在2021年初减少了流媒体应用程序的数量(从7个).2020年第四季度7至7.(2021年第一季度为2)，此后这一数字又开始增加. 在2021年第三季度，家庭拥有7个.安装了5个应用程序. 到2021年秋季，美国近30%的石油产量将下降.S. 每家每户的主电视上都安装了10个或更多的应用程序.

报告指出, “2021年即将结束, 很明显，今年是整个流媒体生态系统转型的一年. 在广告方面, questions of whether consumers would embrace ad-supported streaming television largely dissipated as viewers now spend more time with AVOD than SVOD, dMVPD提供商在流媒体观看时间中所占的份额也越来越大."

快进

随着SVOD的成熟，广告支持模式将越来越多地推动其增长. 其中，FAST渠道在2021年实现了显著增长. A FAST service provides free TV channels that look like traditional "live" television to consumers. These channels are called virtual 线性 (vLinear) because they are typically created using a playlist of video-on-demand assets, 有时会混入现场活动.

Viacom哥伦比亚广播公司的Pluto TV可以说是FAST市场的领导者. 它于2014年初发布，花了6年时间在美国达到1600万月活跃用户.S.但在过去两年里，这一数字几乎翻了一番.

8年过去了，冥王星电视仍然是FAST市场的领头羊.

Other FAST services—including Xumo and The Roku Channel—have enjoyed similarly explosive growth. 所有主要的智能电视制造商现在都内置了FAST服务. 一些服务, 比如孔雀和亚马逊的IMDb电视, 主要是随需应变, 使用一些vLinear通道.

霍洛维茨2021年的“观看和流媒体状态”报告说28%的美国人.S. TV viewers are already using a FAST service at least monthly in addition to their on-demand offerings. 和一个铸造白纸趋势分析, “Netflix是美国最受欢迎的SVOD服务, 它不能一直为所有成员提供正确的体验.

根据comScore, Netflix的收视高峰是周六到周二, 周三到周五的使用量要少得多. Netflix的订阅者正在从电视中解脱出来吗? 可能不会.“有些人正在转向vLinear服务. 白皮书说, “这可能是因为线性模式更适合在工作周中间的人. 当人们结束一天的工作，而不是翻箱倒柜
点播目录，许多人宁愿让别人选择他们接下来应该看什么."

而FAST和AVOD服务可能会吸引年长的观众, some are also targeting younger consumers by originating their own content rather than distributing catalog titles on curated channels. 福克斯的广告支持流媒体服务Tubi 索赔观众平均年龄为37岁, 比有线电视年轻20岁, 该剧于2021年秋季开播，时长140小时. And Roku launched Roku Originals in May 2021, built out of programming from the now-defunct Quibi.

在维亚康姆2021年第一季度财报电话会议， CEO Bob Bakish described Pluto TV as "an incredible growth engine" for his company: "The expanding engagement attracts more and better content and advertisers, 是什么推高了AD值和填充率. 换句话说, 该行业陷入了一个良性循环, 一个看起来有很大发展空间的国家."

电视的演变

之后，全国电视广告支出下降了6%.根据群邑的数据，到2020年，这一数字将达到9%，而该机构现在预计这一数字将增长8%.7% in 2021. Talk of the death of TV is not only misleading; it's plain wrong, 据美国大型广告公司的广告战略家说.S. 网络.

“我们需要停止预测电视的死亡,丹·阿佛萨诺说, Univision数据分析和高级广告高级副总裁, during "The Golden Age of TV Advertising in an OTT-First Future: What an OTT-First Future Means for TV Advertising," a 各种主持小组. “这是生态系统的进化. 当我们说到‘电视’时，它并不仅仅意味着无线的线性观看。. “这意味着无论我们在哪里发布，都要消费长篇优质内容. 电视业务一如既往地健康和强劲. 它只是被重新定义了."

布伦丹Murnane, Viacom哥伦比亚广播公司数字销售策略高级副总裁, 同意, 注意到感恩节周末(有NFL比赛和Showtime热播剧) 雄蜂) was a great reminder of the power of 线性 TV to still bring in a massive concurrent audience. “这远不是电视的死亡，”穆南评论道. “但电视和手机上的广告体验截然不同. 试着把它们放在一起很好，但现实是它非常复杂."

同样在面板中, 马克·道格拉斯, MNTN的总裁兼首席执行官, CTV广告平台的开发者, 分享了一些惊人的数据来衡量电视作为广告媒介的有效性. “如果我在a频道的节目上预定了一个广告&因此，它的效果将比网络视频广告高出1000%以上。. “这是白天和黑夜. 你可以将其与YouTube进行比较. 预卷不起作用. 真正喜欢电视节目的人会对这些广告做出反应,比任何地方的网络视频广告都要多0000%, 包括YouTube."

这些数据来自一家以电视广告客户为目标的公司. Other reports suggest that consumers are more open to advertising on streaming services than they are on traditional 线性. 比如，霍洛维茨，发现大约一半的流媒体用户会想方设法避免在电视上投放广告, but are more tolerant of ads when watching streamed content that is available for free (or at low cost). 除了, 近四成的消费者开始注意到并欣赏更个性化的产品, 他们可以通过流媒体获得个性化的广告体验.

“这个行业的基本面没有改变,阿德里亚娜·沃特斯顿说, 霍洛维茨的洞察力和战略高级副总裁. 当在屏幕不可知的情况下交付时, watch-anywhere, 以及高度个性化的流媒体环境观看体验, 我们看到，一些消费者不仅仅是在容忍, 但是欢迎广告, 特别是当它是根据他们的利益定制的."

融合电视即将到来

更大的图景是，与其说是电视与数字电视之争，不如说是电视与数字电视之争 意味着 数字的，不管发行平台是什么. 一般来说, 尽管广告领域的发展轨迹是朝着融合电视战略发展, 融合电视的概念是“电视”正在从一个线性的转变, 以设备为中心的媒介转变为与屏幕无关的媒介, 可寻址, 优质内容. 《百家乐软件app最新版下载》 & 采用”, 电视测量公司TVSquared的报告调查发现，全美75%的营销人员都在使用手机.S., U.K.美国、德国和澳大利亚一致认为，电视现在被定义为线性和流媒体平台.

The ability for advertisers to reach consumers watching video shot up in the first half of 2021, 而联网电视是最有可能吸引他们的屏幕, 根据整合广告科学(IAS) 在其“2021年上半年媒体质量报告”中.IAS发现，“视频广告的可见度”在所有屏幕(包括桌面)上都有所上升, 移动, CTV)和全球大多数市场. "We're starting to see the streaming ecosystem as a ‘must-have' in the advertiser's media mix versus an afterthought pre-COVID,克里斯蒂娜·谢泼德, Roku的代理伙伴关系主管和全国品牌团队负责人, 在各种面板.

In 2020, 为了整合维亚康姆，哥伦比亚广播公司推出了EyeQ, 哥伦比亚广播公司, 冥王星电视作为一个统一的广告堆栈. "It gives us the ability to deliver flexibly across all our endpoints and simplify the buying experience,莫纳恩在报纸上解释道各种面板. “我们实现了巨大的增长."

下一个页面